Nytt bolag för destinationsutveckling presenteras:
Svenska destinationer i världsklass ska ge fördubblad turism

Utländska besökare strömmar till Sverige, men upplevelser som kan konkurrera internationellt börjar ta slut. Därför bildar VisitSweden, Svensk Turism och Swedavia ett gemensamt bolag för utveckling av destinationer i Sverige, på direkt efterfrågan från svensk besöksnäring. Målet är 20 nya exportmogna destinationer år 2020.

I somras presenterades en nationell strategi för svensk besöksnäring med visionen att fördubbla omsättningen i svensk besöksnäring till år 2020. Den största potentialen ligger i ett ökat inflöde av utländska resenärer, men i en hård internationell konkurrens krävs ett systematiskt arbete för att skapa fler destinationer i världsklass. Det nystartade bolaget kommer att coacha svenska destinationer att bli internationellt konkurrenskraftiga.

Läs mer om det nya destinationsutvecklingsbolaget här

Om strategi2020.se

Nu finns Nationell strategi – hållbar utveckling för företag och destinationer i svensk besöksnäring att ladda ned via www.strategi2020.se – en ny webbplats för informationsspridning om arbetet med den nationella strategin.

Visionen är en fördubbling av svensk besöksnäring till 2020 och en ökning av antalet exportmogna destinationer från cirka 15 idag till 35 under samma period. Vägen dit går via tre fokusområden och sex huvudstrategier – beskrivna bland annat i en ny, kortare ”populärversion” av den nationella strategin.

Läs ”populärversionen” av strategin här

En av hörnstenarna är en mer effektiv destinationsutveckling, som konkretiseras i en utvecklingsmodell och bildandet av ett destinationsutvecklingsbolag. Bolaget är tänkt att ha en coachande funktion, begränsad egen operativ verksamhet, kompletterat med stöd för befintliga konsulter och nyckelpersoner inom destinationerna. Genom att gå igenom utvecklingsstegen kan destinationen nå exportmognad och, om man så önskar, partnerskap med Visit Sweden.

Konstruktiva diskussioner om att förverkliga destinationsutvecklingsbolaget pågår.

Aktörerna bakom den nationella strategin

Bakom strategin står Svensk Turism AB. Arbetet har skett i dialog med näringens olika aktörer och i samarbete med SHR, VisitSweden, Tillväxtverket, Swedavia, Stockholm Visitors Board, Nätverket Sveriges Regionala Turistorganisationer/Västsvenska Turistrådet, samt med finansiellt stöd från Jordbruksverket.

Svensk Turism AB företräder den samlade svenska besöksnäringen och är näringens ägarrepresentant i det med staten samägda marknadsföringsbolaget VisitSweden, där vardera parten äger 50 procent av bolaget.

Svensk Turism AB ägs av 160 företag och organisationer som representerar cirka 10 000 företag. I Svensk Turisms styrelse finns representanter på ledningsnivå från SHR, SCR, SLAO, Svensk Handel, Transportgruppen, Djurparksföreningen, Viking Line, Svenska Turistföreningen och FörTur.

Läs strategin i sin helhet här